实录：ELLE主编晓雪聊“双胞胎3月刊”(1)

2009-02-13 14:48:00 来源：新浪女性

晓雪：你看这一本的时候会觉得很亲切、很实用，有好多时尚的专题，会给你生活的力量。我们自己而这本书更像快餐阅读，你有一点点空就可以翻一下。因为它的资讯是非常密集的，每一页上都有好多好东西，你有10分钟都可以看一下，它的故事每一个都很短，但是每一个都很丰富，有很多人、很多东西，你有10分钟就可以读一下。因为它每一页都有特别多的东西。

主持人王莹：而且这对于一些重视的读者来说，他们也并不会觉得ELLE一下子变得陌生了。

晓雪：是，所以它的每一页内容非常丰富。而这一本是想让你慢下来，可能一页东西非常少，是我们精挑细选出来，可能只有两件、三件，但实际上让你细细看，慢慢品。我们自己说你上班的时候可以带资讯多的这一本，中间午休的时候一页有很多东西看，两页就是一个故事。下班你回家吃完饭喝杯红酒慢慢翻这本书。

主持人王莹：太全面了，因为人的性格多面，喜好也可以多面，可以进行一个多项的选择。

晓雪：是。

主持人王莹：我不知道晓雪是不是由此就可以看到ELLE以后每一个月都是双书呢？

晓雪：我们今年是8个月，另外4个月我们想做另外一个尝试，我们会出小本的，我们叫旅行装。你在机场、地铁可以买一本很轻薄，可以看。

主持人王莹：全年的ELLE的计划已经制定出来。

晓雪：6个月以前就制定出来。

主持人王莹：是不是要看读者哪个版本更喜欢，我们以后会提供一个固定的版本提供给他们阅读享受？

晓雪：对我来说我就不想固定，我觉得固定太没意思，对ELLE来说很多东西已经固定了20年，整个这个行业最有意思，对我来说最有魅力的地方就是因为你赢的最关键一个词就是创新，就是改变，只要你改变，而且你不要低估你的读者，我的读者真的特别聪明，你有一点变化，他马上就非常非常敏锐，会给你提意见，改得好，改得不好。如果你老不变，他会觉得我看今年3月跟看去年3月没什么变化，就是衣服变了变。所以，这个行业是我永远都不想固定的。我有一个客户曾经问我，他说你看你把ELLE变成ELLE跟EXTRA，会不会有一批新的读者，因为有一批很久的读者在中国，会不会觉得ELLE变了，你失去它。我说我不会，今天30—35岁的这批女性真的是读ELLE长大的，因为我在20几岁没有别的杂志可以选择，只有ELLE可以看，对我来讲是少女时代的一个梦。我身边很多人都是这样，你的阅读习惯，比如先看简单单配介绍，再看明星、时尚，再看餐厅等，这个阅读习惯是按照ELLE给你的阅读习惯，我一看原来是这个节奏。

今天我如果想保持这个位置，就想给你一个新的阅读习惯，一本书是说一个单词，虽然佐料还是时装、明星、生活方式、旅游，但是逼着你去换一个思路，换一个方式读这本书，等于我培养读者一个新的阅读习惯，这是做杂志特别有意思的地方。

主持人王莹：把大家带到了另一番天地里。

晓雪：对，就像你做时装设计师，每年我们都在讲其实一季一季的潮流就是几个大牌设计师定的，他们一商量50、60年代就复古了，那几个人就有这个Power。ELLE是在法国，我在法国刚刚进入这个集团的时候，我的法国老板跟我说，没有人问读不读ELLE。他说讲一个真实的事，有一天妈妈的女朋友，孩子的阿姨早晨给妈妈打电话，说晚上要不要一起去哪里吃个饭。然后这个小女儿四岁，她接电话，她说你一会儿再打过来，我妈妈在读ELLE。他说在法国从16岁大60岁，每一个人都离不开ELLE，ELLE是他们生活中的一部分。我当时就想，哎呀，做媒体做到这个程度，你就觉得真的是你的梦想，你希望这个杂志真的是你的一个朋友，你随时都要翻翻它。就像你在新浪，如果你天有人说我每天不上新浪就难受，这个网站做到这种程度太有成就感了，因为它是每个人生活中的一部分，甚至不是因为有了需要才去读，是一个习惯性阅读。

主持人王莹：必备的一本书。

晓雪：是，我的梦想是这样。