特色广告
与常规网络广告相比较,富媒体广告有三项独特的功能利益点: 第一,创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高。由于富媒体广告融合了视频、音频及互动于一体,将网络广告的形式提升到一种新境界。据Double Click的调查数据显示,富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍,越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效,开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引、教育在线受众,促进产品销售。 第二,参与性和可测性有助于品牌建设。丰富的媒介渠道也带来丰富的绩效指标,借助富媒体技术,广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息,最为重要的是还可以了解到品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关重要,而旧网络广告除了记录点击率,对这些数据无能为力。 第三,服务性和标准化消除了人们对网络广告的偏见。五六年前的富媒体广告还处于试验阶段,制作技术可能不太成熟,形式上也缺乏通用的行业标准。很多网站也对富媒体广告心存戒备,因为害怕这些广告和网站运行程序相冲突。如今的富媒体广告虽然还不太完善,但是各家公司所采用的技术和模式已基本固定。
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